两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮……

牛郎织女的爱情故事是一个很美丽的、千古流传的爱情故事，成为我国四大民间爱情传说之一。

传说天上有个织女星，还有一个牵牛星。织女和牵牛情投意合，心心相印。可是，天条律令是不允许男欢女爱、私自相恋的。王母便将牵牛贬下凡尘，织女下凡后邂逅牛郎，二人结为夫妇，后被王母娘娘发现，要织女回到天上，牛郎肩挑两个孩子追去，在即将追上的时候，王母娘娘用金簪划出一条银河，自此两人天各一方。他们的爱情感动了喜鹊，后每年七月七喜鹊都会搭一座鹊桥，让他们相见。

作为中国四大民间故事之一的牛郎织女爱情故事，很多人理解中就是一个纯粹爱情神话故事，其实七夕在成为“中国情人节”之前，有着自己独特的节日内涵。

“七夕”早来源于人们对自然天象的崇拜。早在《诗经》时代，人们就对牛郎织女的天象有所认识，在东汉时就出现了人格化的描写：“织女七夕当渡河，使鹊为桥。”有文字记述的七夕始于春秋中期，是流行于中国及汉字文化圈诸国的传统文化节日。相传农历七月七日夜或七月六日夜妇女在庭院向织女星乞求智巧，故称为“乞巧”。其起源于对自然的崇拜及妇女穿针乞巧，后被赋予了牛郎织女的传说使其成为象征爱情的节日。七夕节妇女穿针乞巧、祈祷福禄寿、礼拜七姐、陈列花果、女红（gōng）等诸多习俗影响至日本、朝鲜半岛、越南等汉字文化圈国家。2006年5月20日，七夕节被中华人民共和国国务院列入批非物质文化遗产名录。

如此具有浪漫色彩的一个节日，七夕逐渐成为继214情人节之后的第二个东方情人节，情侣之间当天会互送礼物表达爱意，这也让商家看中了商机，纷纷注册七夕商标。

情人节送的礼物比较热门的是鲜花、首饰、项链、巧克力等等。这些商品因此被各大商家看中抢注成商标，比如14类珠宝玉器手表类商标，30类糖果巧克力商标，31类鲜花商标......曾经有一个七夕商标持有人对外开价777万出售“七夕”商标，该商标在30类、41类、45类获准注册，商家接连不断都被高昂的商标转让费给吓退。

夕作为中国的传统节日，可谓家喻户晓，一个好的名字确实能够给企业的发展带来非常大的帮助，但是仅有一个好的名字明显是不够的，品牌的建立往往需要很长的时间，绝非一个好的名字、一朝一夕能够成事，因此“七夕”商标的价值也许并不像商标持有人想象的那样高。

“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥”，今天是传统七夕佳节，也是七夕节被列入中国批非物质文化遗产名录的第12个年头。如今，这一被誉为具浪漫色彩的古老节日，不仅没有落伍，反而展现出更多现代时尚味道。民俗专家认为，虽然七夕节的内涵和习俗已发生了变化，但在当下仍具有旺盛的生命力，其内涵还能进一步挖掘和传承。

文章来源：百诚一站式知识产权服务平台（文中图片来源于网络）